官宣!蔡徐坤沸騰代言喝開水
返回來稿:食品飲料行業微刊-紫鑫生物        2021/2/25        浏览次数:407

新年開新局!今日,康師傅旗下水飲品牌喝開水高調宣佈蔡徐坤成爲其品牌代言人!水飲新星與實力偶像的強強攜手,沸騰了整個市場,釋放出強大的破圈勢能,在春節將至之際點亮熟水行業的高光時刻。

13歲開始踏進娛樂圈,15歲獨自遠赴美國學習音樂和舞蹈,接着又到韓國接受專業藝人的封閉訓練,蔡徐坤心懷沸騰舞臺夢,終於C位出道!作爲標誌性的偶像符號,出道以來,蔡徐坤揹負着數以億計的流量與關注,承載着飛速而來的壓力和爭議,卻始終溫和有度,堅持用作品說話。

近日TMEA音樂盛典上,他一舉拿下“《情人》年度十大金曲”、“年度最具號召力歌手”和“年度最具影響力唱作歌手”三大獎項,便是對其實力最大的肯定!

舞臺上他是令人沸騰的巨星,舞臺下他是溫和有度的青年。在《青春有你2》節目中,蔡徐坤對選手溫和體貼,暖心指導,對導師優雅紳士,謙遜有禮,對舞臺認真嚴格,專業專注。一面沸騰,一面溫和,蔡徐坤的雙面氣質,恰與喝開水特質相得益彰。

開水即熟水,古稱太和湯。李時珍在《本草綱目》中寫道:“太和湯,助陽氣,行經絡;若半沸者,飲之反傷元氣,作脹。”康師傅喝開水即傳承《本草綱目》飲水文化,採用天然椰子殼活性炭和納米級雙重過濾,135℃超高溫煮沸,技術先進,安全保證,口感甘甜,飲用不刺激,溫和好吸收。

此次代言上演了一場品牌與代言人之間的雙向奔赴,碰撞出惺惺相惜的火花。其實,作爲原創音樂製作人蔡徐坤一直有着喝開水的習慣,節目中保溫杯不離手的他,被親切地稱爲“養生坤”。正如他所說“呵護自己,從多喝開水開始。”

無論是沸騰青年蔡徐坤,還是135度超高溫煮沸喝開水,這對“沸騰CP”向外界傳遞着年輕就要沸騰、堅持熱愛的態度。可以預見的是,憑藉代言人的身體力行和羣體影響,勢必有效拉動年輕人“我要喝開水”的行爲轉化,實現喝開水的青春破圈。

不用燒開水,直接喝開水。康師傅喝開水讓傳承千年的飲水文化以更加現代、便捷的方式融入年輕人的日常生活。

據瞭解,喝開水自上市以來,不到一年時間,市場表現勢頭強勁。目前,已在全國實現全面鋪貨,終端始終保持着高效動銷回轉,在經銷商和消費者中累積了良好口碑。力邀蔡徐坤代言,標誌着喝開水已完成在渠道、口碑等維度的初期佈局與沉澱,康師傅開始全面發力。

據消息人士透露,繼代言人官宣之後,康師傅將持續加碼市場,通過廣告高曝光、熱門綜藝不斷檔、全國賽事合作以及渠道的多樣化開拓,形成市場合圍,包圍年輕人的生活圈,助力健康中國年。

業內人士指出,這次代言的背後,是喝開水作爲中國飲水文化的當代載體,大舉踐行年輕化的一次高調佈局。通過偶像的超級星勢力,喝開水將爲品類的高速成長注入年輕新動力,全面激發品類潛能,加速市場沸騰。